http://www.missingmiyabi.net

财经资讯

时间:2020-01-27

酒业回暖 升级在即

2015酒企寒冬依旧,国内酒市或迎触底复苏,微幅上涨,多元化改革出现成效,后期发展前景依旧不容乐观。预计五粮液、茅台、洋河等一线酒企并购或将提速。

3月21日,第100届糖酒会在成都召开。无论是“100”这个数字,还是酒行业马太效应加剧的背景,抑或是勾画食品行业未来一年的走势,都使得本届糖酒会备受业界关注。

区域型白酒向“第一梯队”发力,国产葡萄酒欲突破进口围剿,大品牌入局精酿啤酒

产销大降、高端“腰斩”、库存暴增、亏损增大——中国酒业已连续交出20年来最差的三份年报。受中央“八项规定”、严控“三公消费”、“禁酒令”等政策影响,从2012年到2014年,史无前例的行业调整已深深触动了中国酒商“最痛”的神经,即使有钱也难于“任性”。 不过,经历了三年阵痛和调整,中国酒业似乎已经重新找到了增长点,2015年第一季度实现集体业绩明显增长。

bwin手机版客户端,作为糖酒会的“重头戏”,酒类展厅占据了近1/3的席位。历经行业复苏,区域型白酒企业开始崛起,次高端产品成为发力焦点。区域酒企抱团发展、“白酒染红”等趋势成为本届糖酒会上的几大看点。

3月22日至24日,第98届全国糖酒会在成都召开,近4100家企业参展,勾画出食品行业未来一年的市场走势。作为糖酒会的“重头戏”,今年酒类市场看点颇多。

酒业今春全面复苏

此外,今年糖酒会新增了特色火锅专区,进一步印证了火锅市场多品牌、国际化的新趋势。各大品牌除携兄弟品牌参展外,还有意进军海外市场,并通过细分品类来构建品牌“护城河”。

伴随白酒行业的整体复苏,一线酒企纷纷渠道下沉抢占市场份额,区域型酒企推出次高端产品“迎战”,而在夹缝中求生的小型酒企则试图从口味、包装等方面进行差异化竞争。

或许应了中国一句古话“苦尽甘来”,抑或是“否极泰来”,历经近三年的磨难,中国酒业今年一季度开始触底逆袭。 继水井坊今年一季报扭亏为盈、营收同比大增103%,酒鬼酒一季度净利更是暴涨1127%之后,贵州茅台 、洋河股份 、泸州老窖也分别披露一季度净利同比增加了17.99%、9.59%、11.28%。其他酒业品牌一季度销售同比也均小幅增长。

bwin手机版客户端 1

在葡萄酒市场,面对进口品牌的来势汹汹,国产葡萄酒从国际化、规模化等多方面布局,力图赢回市场。而在啤酒行业,精酿啤酒发展势头迅猛,但有待进一步规范。中国糖业酒类集团公司总经理李风春表示,酒类行业已开始向高质量逐步转变,正加速形成新的消费生态,实现转型升级。

二〇一六酒市停息 西凤酒、西凤酒、洋河等一线酒企并购或提速。另外一组数据显示,国内葡萄酒业亦是普遍集体回暖,葡萄业龙头张裕一季度净利润同比增加15.90%,两年来实现净利正增长,通葡股份更是在营收、净利上演“大逆转”,一季度实现营业收入1.04亿元,同比大增494.23%,净利润267.36万元,同比暴涨717.98%。

白酒

B09-B10版采写/新京报记者 夏丹

国内啤酒两大巨头也实现难得的正成长,其中燕京啤酒一季度净利同比增长5.21%,二线啤酒珠江啤酒一季度净利则同比大增21.5%,黄河啤酒更是暴涨2772.16%,同比飙涨27倍多。

各品牌发力次高端白酒

品类 白酒

国内黄酒业龙头古越龙山 、会稽山一季度净利也分别实现小幅增长1.96%、6.67%。

自2012年起逐渐冷却的“新酒热”,在今年糖酒会上开始回暖,各企业对新酒的态度也有所改观。一位业内人士称,从几家企业发布的新品策略来看,不再是“玩”的心态,而是希望产品在市场上站住脚。

区域白酒发力次高端产品提身价

营收的集体回春令在国内股市上市的酒类上市企业股价近期纷纷大涨,“白酒一哥”、“昔日股王”贵州茅台4月出现了自2008年3月4日以来的第一个涨停板。时下白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒一线上市企业的股价均创出2009年以来的新高点。

次高端白酒成为酒企的首选。糖酒会期间,水井坊发布井台丝路版、井台珍藏、臻酿八号禧庆版3款次高端新品,价格区间在400元-700元。舍得酒业推出舍得智慧名人说纪念酒、沱牌曲酒名酒复刻版,价格区间在300元-700元。茅台也推出了茅台汉酱135BC,定价千元价格带。

糖酒会期间,沱牌舍得、酒鬼酒等多家区域型酒企发布了300到700元价格带的次高端新品。

财报数据显示,洋河股份、泸州老窖、贵州茅台等知名白酒业今年一季度延续去年四季度走高趋势,葡萄酒龙头企业亦延续去年四季度走升趋势,这表明国内酒业已逐渐复苏。

水井坊董事长范祥福表示,过去水井坊重点放在典藏系列,希望打造公司高端形象。从企业长远发展来看,水井坊要将已具备相对优势的次高端价格带站得更扎实。

事实上,舍得酒业冲刺一线白酒品牌的意图非常明显。在2016年7月完成战略重组后,舍得酒业重新调整了市场布局,产品从过去的上千款缩减至不足10款代表性产品。在2018年3月的投资者交流会上,舍得酒业董事长刘力也曾公开表示,将抓住此轮白酒新周期,计划在未来3—5年进入中国白酒行业“第一梯队”。

作为中国食品行业“风向标”的糖酒会,素来都是观察行业未来发展趋势的前沿阵地。今年3月的成都糖酒会,白酒业的“展势”亦已显现出恢复迹象。相比去年一些名酒的缺席,以五粮液 、剑南春、泸州老窖为代表的川酒六朵金花、茅台酒、西凤酒、汾酒等知名酒类企业均纷纷“浓装重彩”亮相本届糖酒会,宜宾、湖南等地酒商更是强势组团出击。这似乎表明,中高端酒正回暖,最差的时代已结束。

舍得酒业此次发布次高端新品则意在冲刺白酒第一阵营。舍得酒业股份有限公司董事、营销公司总经理吴健对新京报记者表示,未来将从营销、产品、渠道等方面发力“舍得”、“沱牌”双品牌。就“舍得”而言,将从政商精英人群逐渐面向高收入群体,定价于300元-700元的次高端价格带,同时不排除推出更高价位的产品。

同为区域型酒企的酒鬼酒,也在今年春季糖酒会上发布了2018年酒鬼酒传承版新品,其终端建议零售价为428元/瓶。据酒鬼酒方面介绍,近两年来公司对产品杂、品牌乱的情况进行了梳理,同时在200-400元、400-600元、千元以上的3个核心价位段进行产品布局。而自去年以来,包括山西汾酒、河套酒业等在内的区域性酒企都推出了次高端价位的新品,或进行相应的业务调整,以提升自我身价。

未来两三年中国一线中高端酒类销售的大环境将趋好,局面将逐步改观。一是当前一线名白酒、葡萄酒政军消费占比已从高峰期35%下降到10%左右,这使三公消费的边际负面影响愈来愈有限,有利于提早结束白酒、葡萄销售的疲软现象;二是中国富裕家庭数量的快速增长,一线高端白酒、葡萄将有愈来愈多的坚固的群众基础,使得私人消费高端酒品的人口基数在持续增加。《2014全球财富》报告统计数据称,截至2014年上半年中国百万富翁家庭数量已接近240万个,未来将有10%以上的速度增长;三是中国经济将保持7%以上的中高增长率,经济和商务活动将进一步增加,并保持一定的活跃性,为茅台、五粮液等高端白酒和以张裕、长城以及进口葡萄酒等为首的高端红酒的消费带来弹性。在以上三种大环境支撑下,国内酒业需求复苏有超预期的可能。

bwin手机版客户端 2

万得资讯与中金公司研究部联合数据显示,区域龙头酒企业务结构快速向次高端集中,未来3年营收将以20%-30%的速度增长,净利率将逐步提升到20%以上。如沱牌舍得2017年次高端营收占比为69%,汾酒为50%。

多元化改革初见成效

对于次高端白酒的复苏,分析认为,从2016年下半年起,中高端白酒品牌业绩回暖较快,而低端品牌经营得比较艰苦。但前瞻产业研究院数据显示,高端白酒具有较高的品牌壁垒,一般白酒品牌很难打入。目前高端白酒主要以茅台、五粮液、梦之蓝、国窖1573为代表,竞争格局相对稳定。2017年,茅台在高端白酒市场占据一半以上份额,达63.5%;五粮液紧随其后,市场占比为25.9%;国窖1573仅5.6%份额,其余品牌瓜分剩下的5%市场。

星石投资分析认为,消费端需求旺盛,高端白酒相对紧缺,使得消费者向次高端分流,成为酒企抢占的新高地。国家统计局数据显示,2017年全国规模以上白酒企业销售收入5654.42亿元,同比增长14.42%,实现利润总额1028.48亿元,同比增长35.79%。

酒类专家王传才则表示,国内酒业要反守为攻实现反转,必须大刀阔斧进行改革,在外部环境较为难于改变时,急需改革内部激励机制来支撑增长。尤其是一些后进国有酒类企业增长乏力、战略模糊、执行欠佳,已经到了非改不可的地步。而改革一个主方向就是“混改”. 从制度上看,如今不少上市酒类企业推动内部机制变革、创新,尤其是很多将进行混改,将为行业带来长期利好。

酒水分析师蔡学飞表示,二线酒企加码次高端产品的路线已明确,根本原因在于一线酒企高端产品挤压市场,二线酒企不断通过多产品实现点状市场的多价格带区域突破。目前来看,白酒的品牌创新与产品培育周期变长,高端基本饱和,低端开始萎缩。伴随着消费升级与理性消费崛起,饮酒绝对量下降,饮酒单价提高,次高端性价比凸显与扩容,成为新的聚焦点。

对于区域型酒企的此番布局,白酒营销专家肖竹青分析认为,一线酒企凭借品牌、资本和组织优势正在进行渠道下沉,切割了区域型酒企的利益。而区域型酒企面临的主要问题是产品低端化。在此情况下,区域型酒企突围需要修好内功,通过开展跨界营销,改变发展模式,达成消费者、渠道和品牌的三方互动。

2014年12月,老白干酒推出“混改”方案,计划通过定向增发募资8.25亿元的方式分别引入战略投资者、经销商以及员工持股,拉开白酒国企改革的序幕。该“混改”方案驱动老白干二级市场股价收获连续三个涨停板,并在随后继续走高,成为白酒板块上涨的“领头羊”,不足2个月时间涨幅超过90%,市值由36亿元大幅上升至最高70亿元。

据中国副食流通协会预测,到2020年,高端白酒仍将保持10%以上的增速,而次高端白酒扩容速度将达到15%左右。高端与次高端产品均将保持两位数增长,这也是白酒企业发力次高端产品的原因。

品类 白酒

无独有偶,2014年12月五粮液也在与投资者的沟通交流会上透露,2015年将实行国企改革,引进战略投资者。据悉,五粮液已与包括长江资本在内的3家投资公司共同出资1亿元设立宜宾五粮液创艺酒产业有限公司,五粮液持股45%。

中小酒企抱团取暖寻发展

小酒企差异化竞争求生存

紧随其后,2015年1月沱牌舍得大股东沱牌舍得集团改制同样也迈出关键一步,发布了混改方案,沱牌舍得集团70%股权以12.19亿元的价格在产权交易所挂牌上市交易,沱牌舍得实际控制人也将因此发生变化。沱牌舍得有望成为第二家民营资本控制的白酒上市公司。

本届糖酒会上,区域酒企组团亮相、抱团发展的趋势愈加明显。在河南省酒业协会牵头下,宋河酒业、仰韶酒业、宝丰酒业等10家白酒企业集体亮出“豫酒”身份。